Glossaire SEO
Le référencement naturel a son vocabulaire. Voici les termes qui reviennent le plus, définis simplement et sans jargon inutile. Un complément du guide SEO complet.
- Ancre (anchor text)
- Texte cliquable d’un lien hypertexte. Une ancre descriptive aide Google à comprendre la page cible ; un profil d’ancres trop optimisé (toujours le mot-clé exact) paraît artificiel et peut nuire.
- Backlink
- Lien pointant depuis un autre site vers le vôtre. C’est le principal signal de popularité en SEO ; sa valeur dépend de la pertinence et de l’autorité du site source. Voir le netlinking.
- Budget de crawl
- Nombre de pages que Googlebot est prêt à explorer sur un site dans un temps donné. Enjeu surtout sur les sites de milliers de pages, où gaspiller ce budget sur des URL inutiles prive les pages stratégiques d’exploration.
- Core Web Vitals
- Trois métriques par lesquelles Google mesure l’expérience de chargement et d’interactivité : le LCP (affichage du plus gros élément), l’INP (réactivité aux interactions, qui a remplacé le FID en 2024) et le CLS (stabilité visuelle). Elles relèvent du SEO technique.
- Crawl (exploration)
- Processus par lequel Googlebot, le robot d’exploration de Google, parcourt le web en suivant les liens de page en page pour découvrir des URL nouvelles ou modifiées. Première étape avant l’indexation.
- E-E-A-T
- Cadre d’évaluation de la qualité utilisé par Google : Experience (expérience vécue), Expertise (compétence de l’auteur), Authoritativeness (autorité) et Trustworthiness (fiabilité). Déterminant sur les sujets sensibles, dits YMYL (Your Money Your Life).
- GEO (Generative Engine Optimization)
- Optimisation destinée à faire citer un site comme source par les réponses génératives (AI Overviews de Google, ChatGPT, Perplexity). Elle privilégie les contenus clairs, factuels et extractibles. C’est le métier de consultant GEO.
- Indexation
- Ajout d’une page à l’index de Google, la base interrogée à chaque recherche. Une page crawlée n’est pas forcément indexée : si elle n’est pas indexée, elle ne peut apparaître dans aucun résultat.
- Intention de recherche
- Ce que l’internaute cherche vraiment à obtenir par sa requête. On distingue quatre grandes intentions : informationnelle, navigationnelle, commerciale et transactionnelle. Satisfaire l’intention mieux que les concurrents est le cœur du référencement moderne.
- Longue traîne
- Requêtes longues, précises et peu concurrentes (« consultant seo pour boutique Shopify »), par opposition aux requêtes courtes et génériques. Peu volumineuses individuellement, elles pèsent ensemble la majorité du trafic et convertissent mieux.
- Maillage interne
- Ensemble des liens qui relient les pages d’un même site. Il distribue l’autorité (le « jus de lien ») et aide Google à comprendre quelles pages sont les plus importantes et comment elles se relient.
- Meta description
- Court texte de présentation affiché sous le titre dans les résultats de recherche. Ce n’est pas un facteur de classement direct, mais un argumentaire de clic : 120 à 155 caractères, avec le mot-clé et un appel à l’action.
- Mot-clé
- Requête ou expression que tape un internaute dans un moteur de recherche. Pour chaque mot-clé, trois critères comptent : le volume de recherche, la concurrence et l’intention qu’il traduit.
- Netlinking
- Ensemble des actions visant à obtenir des liens entrants de qualité vers un site, pour renforcer son autorité. La qualité prime sur le volume : voir mon accompagnement netlinking.
- Position zéro
- Extrait mis en avant (featured snippet) affiché au-dessus du premier résultat naturel, qui répond directement à une requête. L’obtenir suppose un contenu clair et bien structuré, une logique proche de la GEO.
- Robots.txt
- Fichier situé à la racine du domaine qui indique aux robots les zones à ne pas explorer. Attention : bloquer une page au crawl ne la désindexe pas forcément ; pour empêcher l’indexation, on utilise la balise
meta robots noindex. - SEA (référencement payant)
- Search Engine Advertising : la publicité sur les moteurs de recherche (type Google Ads). Elle achète une visibilité immédiate, mais qui disparaît dès que le budget s’arrête, contrairement au SEO.
- SERP
- Search Engine Results Page : la page de résultats affichée en réponse à une requête. Elle mêle résultats naturels, annonces et éléments enrichis (pack local, images, AI Overview, questions associées).
- SEO local
- Référencement visant les recherches géolocalisées : Google Business Profile, pack local, avis et citations NAP. Il capte la demande de proximité. Voir SEO local.
- SXO
- Search eXperience Optimization : discipline qui fusionne le SEO et l’expérience utilisateur. Objectif : attirer le bon trafic et le convertir, car une visite qui ne mène à aucune action n’a pas de valeur business.
- Title (balise titre)
- Titre de la page transmis aux moteurs et affiché comme lien cliquable dans les résultats. C’est la balise on-page la plus importante : mot-clé en tête, moins de 60 caractères, unique par page.
- Trafic organique
- Visites provenant des résultats naturels (non payants) des moteurs de recherche. C’est l’indicateur central du SEO, à suivre en tendance sur plusieurs mois plutôt qu’au jour le jour.
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